2025-11-04
ตั้งแต่ปี 2020 ทั้งผู้บริโภคและธุรกิจต่างก็ประสบกับความปั่นป่วนอย่างมาก — และอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ก็ไม่มีข้อยกเว้น การแพร่ระบาดทั่วโลกได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบการบริโภค ในขณะที่ภาวะเงินเฟ้อและความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ยังคงส่งผลกระทบต่อการค้าและห่วงโซ่อุปทานระหว่างประเทศ ท่ามกลางสถานการณ์เช่นนี้ แรงผลักดันเหล่านี้ได้เปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ไปอย่างไร?
เพื่อตอบคำถามนี้ McKinsey & Company ได้เปิดตัวงานวิจัยระดับโลกชุดใหม่ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ เพื่อทำความเข้าใจการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ให้ดียิ่งขึ้น ตั้งแต่ปี 2020 McKinsey ได้ศึกษาแนวโน้มบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง โดยสำรวจผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 11,000 รายใน 11 ประเทศใน 4 ทวีป ภูมิภาคเหล่านี้คิดเป็นประมาณ 66% ของ GDP โลก และ 50% ของประชากรโลก
งานวิจัยระบุข้อค้นพบหลัก 5 ประการ — สองประการเน้นที่สิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุดเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์และพิจารณาบรรจุภัณฑ์ และอีกสามประการสำรวจทัศนคติที่มีต่อความยั่งยืน
1. ราคาและคุณภาพยังคงเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ
ความอ่อนไหวต่อราคาเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความกังวลเรื่องเงินเฟ้อ แม้ว่าผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจะมีความสำคัญลดลงโดยรวม แต่ก็ยังคงมีอิทธิพลมากกว่าในบางภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรป
2. ความปลอดภัยของอาหารและอายุการเก็บรักษาเป็นข้อกังวลหลักเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์
ผู้บริโภคยังคงมองว่าความปลอดภัยและการเก็บรักษาเป็นคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดของบรรจุภัณฑ์ ในขณะที่ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่า ซึ่งไม่ได้หมายความว่าผู้บริโภคใส่ใจสิ่งแวดล้อมน้อยลง แต่ความสนใจของพวกเขามุ่งเน้นไปที่คุณค่าและความน่าเชื่อถือชั่วคราว
3. การรีไซเคิลได้เป็นตัวกำหนดบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นด้วยว่าบรรจุภัณฑ์กระดาษที่รีไซเคิลได้ยังคงเป็นคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดของความยั่งยืน แม้ว่าความคิดเห็นจะแตกต่างกันไปในปัจจัยรอง
4. การรับรู้เกี่ยวกับวัสดุที่ยั่งยืนแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ
ในทุกภูมิภาค แก้วและกระดาษถูกมองว่าเป็นวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนที่สุด อย่างไรก็ตาม มุมมองเกี่ยวกับพลาสติกแตกต่างกันไป: ในประเทศที่มีระบบรีไซเคิลขั้นสูง เช่น เดนมาร์ก เยอรมนี และสวิตเซอร์แลนด์ ขวด PET ถือว่ามีความยั่งยืนค่อนข้างมาก
5. ผู้บริโภคยังคงเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
แม้ว่าความกระตือรือร้นโดยรวมสำหรับข้อความด้านความยั่งยืนจะลดลง แต่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ยังคงแสดงความเต็มใจที่จะจ่ายเพิ่มสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือย่อยสลายได้ทางชีวภาพ
ปัจจุบัน ราคาและคุณภาพยังคงเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการกำหนดพฤติกรรมการซื้อ การเน้นย้ำที่ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นน่าจะมาจากแรงกดดันด้านเงินเฟ้อ แม้ว่าความเชื่อมโยงระหว่างความรู้สึกและการใช้จ่ายจริงจะแสดงสัญญาณของการอ่อนตัวลง
ข้อควรพิจารณาด้านสิ่งแวดล้อมแตกต่างกันไปตามประเภทผลิตภัณฑ์และภูมิภาค ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ผักและผลไม้สดและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือนมักได้รับความสนใจด้านความยั่งยืนที่สูงกว่า ในขณะที่ผู้บริโภคชาวยุโรปมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับการเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าผู้อื่น
ในภาคอาหาร ความปลอดภัยของอาหารและอายุการเก็บรักษายังคงเป็นข้อกังวลที่สำคัญเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ ซึ่งทำให้บรรจุภัณฑ์กระดาษเกรดอาหารเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคและการปกป้องผลิตภัณฑ์
ในฐานะซัพพลายเออร์บรรจุภัณฑ์กระดาษระดับโลก China Paper ติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคและแนวโน้มบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนอย่างใกล้ชิด เราเชื่อว่าความยั่งยืนไม่ควรประนีประนอมกับคุณภาพหรือความปลอดภัย
การวิจัยและการผลิตของเราเป็นไปตามมาตรฐานคู่: ปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความปลอดภัยของอาหารสากล ในขณะเดียวกันก็เป็นไปตามข้อกำหนดการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมหลายประการ
สายผลิตภัณฑ์หลักของเรา — รวมถึงกระดาษห่อหลอดดูดเกรดอาหาร กระดาษฐานถ้วย และกระดาษบรรจุภัณฑ์คราฟท์ — มอบการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความปลอดภัย ประสิทธิภาพ และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ช่วยให้ลูกค้าของเราบรรลุทั้งเป้าหมายบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนและความสามารถในการแข่งขันในตลาด
สำหรับ China Paper บรรจุภัณฑ์เป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์ — มันแสดงถึงความมุ่งมั่นในความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและอนาคตที่ยั่งยืน
เรายังคงมุ่งมั่นที่จะนำเสนอโซลูชันบรรจุภัณฑ์กระดาษคุณภาพสูง รีไซเคิลได้ และย่อยสลายได้ทางชีวภาพ ช่วยให้พันธมิตรทั่วโลกของเราสร้างสมดุลระหว่างการเติบโตทางธุรกิจและความยั่งยืน
บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเริ่มต้นด้วยวัสดุที่เหมาะสม — และนั่นคือที่ที่ China Paper สร้างความแตกต่างอย่างยั่งยืน
ส่งข้อสอบของคุณตรงมาหาเรา
